Logotyp forma graficzna będąca interpretacją brzmienia nazwy i jednoznacznie identyfikująca markę, firmę, agencję, organizację, produkt, usługę, przedsięwzięcie, imprezę oraz każdy inny rodzaj aktywności gospodarczej lub społecznej. Podstawowym zadaniem logotypu jest odróżnienie usług i produktów danego podmiotu od konkurencji. Logotypy często rejestrowane są, jako znaki towarowe.
Cechy logotypów, które sprzyjają ich zapamiętaniu, to:
– Naturalność (stopień, w jakim logotyp odzwierciedla wygląd obiektów powszechnie znanych),
– Harmonia (symetria lub równowaga elementów),
– Powtarzalność elementów składowych.
Wg różnych źródeł logotyp może składać się z:
– Samego symbolu graficznego (godła), symbolu i nazwy lub samej nazwy (ponadto może zawierać inne elementy, dla przykładu slogan). Wówczas jako skrótu często używa się pojęcia logo.
– Tylko i wyłącznie samej nazwy i być tym samym literniczą częścią znaku firmowego/towarowego.
W przypadku drugim często spotyka się stwierdzenie, że logotyp jest częścią logo. W rzeczywistości, z punktu widzenia etymologii, jest to stwierdzenie niewłaściwe, ponieważ mamy wówczas do czynienia z paradoksem, w którym pojęcie logo powstałe jako skrót od logotypu, staje się dla niego nadrzędne.